Jede Menge Legenden ranken sich um die Herkunft von Red Bull, vor allem, wenn man die reichhaltige Palette an quasi Baugleichen Energy Drinks in Thailand betrachtet.

Deswegen heute Schluss damit: Red Bull kommt aus Thailand!
Die Idee zu Red Bull geht auf den Unternehmer Dietrich Mateschitz, einen Vertreter für Blendax Zahnpasta. Bei einem Aufenthalt in Thailand im Jahr 1982 entdeckte er den Krating Daeng ( กระทิงแดง ), einen Energy Drink mit Namen „Roter Stier“, mit dem er versuchte, seinen Jetlag zu überwinden. Er beschloss das im Westen völlig unbekannte Getränk in Europa zu vermarkten, was ihm jedoch erst 1987 gelang.

Er tat sich mit dem thailändischen Geschäftsmann Chaleo Yoovidhya und gründete das Unternehmen „Red Bull“ mit Sitz im österreichischen Salzburg, das bis heute zu 49 Prozent Chaleo Yoovidhya, zu 2 Prozent dessen Sohn Chalerm und zu 49 Prozent Mateschitz gehört.

Der Energy Drink kam nach seiner Markteinführung 1987 zunächst kaum, bei den Verbrauchern an und es war sogar schwer, einen Abfüller dafür zu finden.
Es dauerte noch mehrere Jahre mit intensiven Marketing bis das neue Getränk Anklang fand und von den Gesundheitsbehörden die nötige Genehmigung bekam.
Nach dem Durchbruch versuchten zahlreiche Nachahmer das Getränk zu kopieren, doch Red Bull schlug ab 1989 einen erfolgreichen Expansionskurs ein, setzte 1997 sogar auf den US-Markt über und erschloss im Jahr 2000 auch den Mittleren Osten für sich.



Nicht nur für's Partyvolk: Der Rote Stier ist in allen Bevölkerungsschichten Thailands ein beliebter Muntermacher (Bild: flickr/Siam Eye)

Heute zieren 70 Prozent aller verkauften Energy Drinks die zwei roten Stiere und das Unternehmen ist in mehr als 100 vertreten. Der Miteigentümer Chaleo Yoovidhya rangiert sogar an 208. Stelle der Forbes-Liste der reichsten Menschen der Welt und ist somit der reichste Thai.

In Thailand ist Red Bull an jeder Ecke zu finden und der Muntermacher wird dort weit häufiger und in größeren mengen konsumiert als in Europa.
Titelbild: flickr/compscigrad